Zamislite influensera koji nikada ne kasni na snimanje. Koji ne traži honorar, nema loš dan i nikada ne napravi gaf na društvenim mrežama. Ne stari, ne spava i uvek izgleda savršeno. Dobro došli u svet AI influensera – digitalnih lica koja osvajaju stvarni svet marketinga!
Ono što je do juče delovalo kao naučna fantastika, danas je realnost: brendovi sve više ulažu u saradnju sa potpuno virtuelnim ličnostima, kreiranim uz pomoć veštačke inteligencije i 3D animacije. Iako nisu stvarni, njihovi rezultati i te kako jesu – od stotina hiljada pratilaca do milionskih kampanja.
Ko su zapravo AI influenseri?
To su kompjuterski generisani likovi, često vizuelno savršeni, pažljivo „dizajnirani“ da budu relatable – ali i dovoljno jedinstveni da privuku pažnju. Iza njih stoji tim marketinških stručnjaka, dizajnera i kreatora sadržaja koji kreiraju njihove priče, stil, pa čak i „ličnosti“. Neki od najpoznatijih, poput Lil Miquele ili Imme, imaju ugovore s modnim kućama, učestvuju u kampanjama i kreiraju sadržaj za vodeće brendove – baš kao i njihove „ljudske“ kolege.
Zašto brendovi biraju AI lice?
Prednosti su brojne. AI influenseri nikad ne kasne, ne traže honorare ni uslove, ne prave skandale i, što je najvažnije – svaki element njihovog identiteta je pod potpunom kontrolom. Brendovi im mogu kreirati stavove, emocije i reakcije u skladu sa porukom kampanje, bez rizika da će „lik“ delovati mimo strategije.
Takođe, AI influenseri ne poznaju granice – mogu komunicirati na više jezika, izgledati kako god tržište zahteva, te funkcionisati 24/7.
Etika, autentičnost i publika
Ipak, ovaj trend otvara i brojna pitanja. Gde je granica između stvarnog i lažnog? Da li publika zna da prati virtuelnog influensera? I koliko autentično može biti nešto što je, u suštini, simulirano?
Zanimljivo je da istraživanja pokazuju da deo publike i zna da AI influenser nije stvaran – ali im to nije prepreka da ih prate. Za mlađe generacije, odnos prema sadržaju se menja: važnije je šta se poručuje, nego ko to izgovara. Ako je sadržaj relevantan, estetski privlačan i emocionalno „klikne“ – stvarnost postaje sekundarna.
Budućnost je hibridna
Stručnjaci predviđaju da će se u budućnosti granica između ljudskih i AI influensera sve više zamagljivati. Već sada imamo „digitalne dvojnike“ stvarnih influensera – AI verzije koje preuzimaju deo njihovog onlajn prisustva, štedeći vreme i otvarajući nova tržišta.
Brendovi ulaze u ovu igru sve ozbiljnije, svesni da je reč o tržištu koje se tek formira. I da oni koji sada ulože, mogu godinama ubirati plodove.
